Digital Fairness Act: la Comisión propone frenar el diseño adictivo y los precios opacos

La Comisión Europea presenta hoy, 11 de noviembre de 2026, su propuesta de Digital Fairness Act (DFA), una iniciativa para limitar prácticas comerciales manipuladoras en línea, como el diseño adictivo o la opacidad en los precios dinámicos. Importa porque afectaría a plataformas, tiendas, servicios de suscripción y marcas que operan con consumidores de la UE.

Qué se propone

El comisario de Justicia, Michael McGrath, presenta la norma como un reglamento, no como una directiva, lo que implica reglas directamente aplicables en todos los Estados miembros. Según un análisis del borrador filtrado, el texto prohibiría de forma específica los patrones oscuros e introduciría una obligación horizontal de «equidad desde el diseño» para los comerciantes. También extendería responsabilidades en el marketing de influencers a marcas y agencias, y formaría parte de un paquete más amplio que incluye la revisión del Reglamento (UE) 2017/2394 de cooperación en materia de consumo (CPC).

Precios dinámicos, diseño adictivo y sanciones

Conforme al borrador que recoge Reuters, los vendedores con precios dinámicos tendrían que indicar cuántas unidades hay disponibles al precio anunciado, y los operadores deberían permitir desactivar funciones que fomentan el uso compulsivo. Se prohibiría la publicidad personalizada dirigida a menores o consumidores vulnerables. Las multas podrían alcanzar el 6 % de la facturación mundial anual, el mismo techo que el Reglamento de Servicios Digitales (DSA). Otras fuentes añaden botón claro de cancelación de suscripciones y consentimiento antes de que una prueba gratuita pase a ser de pago.

Conviene precisar: la propuesta no prohíbe el precio dinámico en sí, sino que exige transparencia. Y todo ello son contenidos de un borrador; el texto definitivo puede variar durante la tramitación.

Siguientes pasos

Hoy comienza solo la fase de propuesta. Debe pasar por el Parlamento Europeo y el Consejo, y se estima que no será aplicable antes de finales de 2028. La coherencia con el DSA, el AI Act y la propuesta EU Kids Act, ya presentada en septiembre, será uno de los debates centrales.

La mirada de CEA Digital Law

Desde el Comité Euro Americano de Derecho Digital - CEA Digital Law valoramos que la UE aborde la manipulación comercial con una norma horizontal, que alcanza también a comercios que el DSA no cubre. Hay tres cuestiones abiertas. Primera, la claridad: conceptos como «diseño adictivo» necesitan criterios objetivos y guías prácticas para que las pymes puedan cumplir sin costes desproporcionados. Segunda, la coordinación con el DSA, el AI Act y la normativa de protección de datos, para evitar duplicidades de supervisión. Tercera, la aplicación transfronteriza: el valor real dependerá de la capacidad de las autoridades nacionales y de la Comisión.

Para América Latina y el Caribe y para África, donde varias jurisdicciones revisan su derecho del consumo digital, el modelo ofrece ideas útiles: transparencia en lugar de prohibición general en materia de precios, cancelación tan fácil como la contratación y responsabilidad compartida en el marketing de influencers. Conviene seguir la negociación y adaptar lo aprendido a cada realidad institucional.

Fuentes

• Lexology: EU Digital Fairness Act, leaked draft Regulation
• MLQ.ai (Reuters): EU draft Digital Fairness Act fines up to 6%
• TheJournal.ie: EU law to clamp down on influencers, ticket websites and doomscrolling
• Tech Times: EU Dark Patterns Law Listed for Wednesday

CEA Digital Law