{"id":5831,"date":"2019-10-30T06:09:04","date_gmt":"2019-10-30T05:09:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ceadigilaw.com\/?p=5831"},"modified":"2024-10-07T11:56:43","modified_gmt":"2024-10-07T09:56:43","slug":"paywall-como-funcionan-las-barreras-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ceadigilaw.org\/es\/blog\/paywall-como-funcionan-las-barreras-de-pago\/","title":{"rendered":"Paywall: \u00bfc\u00f3mo funcionan las barreras de pago?"},"content":{"rendered":"
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Con la palabra \u201cpaywall\u201d se describe a una barrera o un muro de pago. Tal como las aplican los peri\u00f3dicos o las revistas \u2012y las editoras que tienen detr\u00e1s\u2012 en Internet, es en el \u00e1mbito del contenido digital donde las barreras de pago gozan de una mayor expansi\u00f3n. Seg\u00fan los estudios m\u00e1s recientes, casi tres cuartas partes de los diarios europeos utilizan alg\u00fan tipo de paywall digital. A los internautas, en consecuencia,\u00a0se les acaban los d\u00edas de acceso ilimitado a contenido period\u00edstico online<\/strong>\u00a0y cada vez con m\u00e1s frecuencia se les invita a pasar por caja.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00bfQu\u00e9 es una paywall?<\/h2>\n
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En la edici\u00f3n en papel, el concepto no es nuevo, pues se viene aplicando como\u00a0modelo de<\/strong>suscripci\u00f3n<\/strong>\u00a0desde hace alg\u00fan tiempo con \u00e9xito. Para tener acceso habitual a las \u00faltimas publicaciones de un medio impreso, lo normal era abonarse a la cabecera. Tambi\u00e9n aquellos que iban a buscar su diario al quiosco ten\u00edan que pagarlo. Por aquel entonces, los peri\u00f3dicos y las revistas se financiaban mediante suscripciones, ventas y anuncios publicitarios. Hoy, lo siguen haciendo en menor medida, lo que les ha llevado a apostar cada vez m\u00e1s por este tipo de sistemas de pago tambi\u00e9n para el medio digital.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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<\/i>\u00a0Definici\u00f3n<\/div>\n
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Una paywall es una barrera de pago digital configurada por los editores para cierto tipo de ofertas digitales. Los usuarios solo pueden acceder al contenido que hay detr\u00e1s tras pagar una cuota o contratar una suscripci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Con la ampliaci\u00f3n de la oferta period\u00edstica en Internet, los ingresos por suscripciones o ventas cayeron en picado, puesto que durante los a\u00f1os 2000\u00a0la mayor parte del contenido digital de los diarios online a\u00fan estaba disponible de forma gratuita<\/strong>. A partir de mediados de los 2010, cada vez menos lectores compraban la edici\u00f3n impresa de los peri\u00f3dicos y revistas, mientras que la importancia de la red como fuente de informaci\u00f3n crec\u00eda, lo que cambi\u00f3 los h\u00e1bitos de consumo de los lectores. Las ediciones impresas de los peri\u00f3dicos cada vez se compraban menos.<\/p>\n

Hoy, el contenido period\u00edstico se sigue leyendo sobre todo en Internet. Por eso, las editoras tuvieron que inventar una forma de\u00a0rentabilizar tambi\u00e9n el trabajo period\u00edstico en la web<\/strong>. La soluci\u00f3n lleg\u00f3 de la mano de las barreras de pago, paywalls en ingl\u00e9s. Desde 2014, el n\u00famero de diarios que protegen cierto contenido tras un muro de pago ha crecido de un 23 % a un 73 %, lo que quiere decir que el modelo de paywall ya se ha convertido en un est\u00e1ndar en la mayor\u00eda de publicaciones europeas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00bfQu\u00e9 tipos de paywall se pueden implementar?<\/h2>\n
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Los editores pueden utilizar diferentes modelos de pago con los cuales ofrecer su oferta digital a sus lectores. Algunas barreras de pago funcionan de forma tan sutil que con frecuencia los lectores ni siquiera se dan cuenta de ello, mientras que otros modelos presentan muros de pago infranqueables. En funci\u00f3n de su grado de flexibilidad, las barreras de pago se clasifican de forma general en muros r\u00edgidos y suaves, siendo estos \u00faltimos los que permiten una mayor libertad a los medios para dise\u00f1ar las opciones que dan a sus lectores.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Muro de pago r\u00edgido<\/h3>\n
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En este modelo de paywall,\u00a0todo el contenido de un sitio web est\u00e1 cerrado para los no suscriptores<\/strong>. Los usuarios que no han contratado ninguna suscripci\u00f3n con el proveedor, no tienen ninguna posibilidad de leer ning\u00fan art\u00edculo. Pero esta variante no es muy com\u00fan, puesto que encontrarse con una barrera as\u00ed es motivo suficiente para buscar la informaci\u00f3n en otro medio. Por eso, el riesgo que presenta el muro r\u00edgido de perder a lectores\u00a0a priori<\/em>\u00a0interesados es m\u00e1s alto en comparaci\u00f3n con otras modalidades. Esto repercute de forma negativa en las visitas del sitio web, lo que reduce el n\u00famero de\u00a0empresas publicitarias<\/strong>\u00a0dispuestos a pagar por colocar sus anuncios. Pese a todo, ciertos peri\u00f3dicos y revistas conocidos, como el norteamericano Wall Street Journal o las brit\u00e1nicas Financial Times y The Times, utilizan una paywall de este tipo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Muro de pago suave<\/h3>\n
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Una barrera de pago suave, tambi\u00e9n conocida como modelo freemium,\u00a0combina el contenido gratuito con la oferta premium\u00a0<\/strong>en la misma plataforma. En las p\u00e1ginas con una paywall suave, los usuarios tienen acceso a una gran variedad de art\u00edculos sin tener que abonarse o pagar cuotas, pero el proveedor se reserva el derecho de identificar algunos art\u00edculos como contenido de alta calidad. A este contenido solo pueden acceder entonces los clientes de pago. Este modelo freemium es el m\u00e9todo m\u00e1s utilizado en la escena period\u00edstica para rentabilizar al menos una parte del contenido digital. En Espa\u00f1a, son los diarios locales los que antes han implantado barreras de pago en su edici\u00f3n digital. Vocento, grupo editor del diario ABC, ha implantado barreras de pago en El Diario Monta\u00f1\u00e9s, El Correo, El Diario Vasco e Ideal de Granada y prev\u00e9 ampliarse a otros medios. Las cabeceras de\u00a0Prensa Ib\u00e9rica,<\/strong>\u00a0La Nueva Espa\u00f1a, Informaci\u00f3n, Levante y Faro de Vigo, tambi\u00e9n cuentan con\u00a0muros de pago. Entre los medios m\u00e1s recientes, Infolibre ha implantado con \u00e9xito un sistema fremium y m\u00e1s all\u00e1 de nuestras fronteras, el argentino Clar\u00edn ha sido el primer diario en hacerlo. Pero los grandes medios, como El Mundo, La Vanguardia o El Pa\u00eds, a\u00fan no se han decidido por el modelo que m\u00e1s les conviene. De momento, solo ofrecen un modelo cl\u00e1sico de suscripci\u00f3n por el que se obtiene la edici\u00f3n impresa y ventajas en ofertas culturales.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Metered paywall<\/h3>\n
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Otra posibilidad dentro de los muros suaves es la que ofrece el\u00a0modelo \u201cmetered\u201d<\/strong>. Partiendo del vocablo anglosaj\u00f3n \u201cmetered\u201d para \u201cdosificado\u201d, una metered paywall designa a una barrera de pago que se ajusta de forma din\u00e1mica al usuario. En principio, todo el contenido dentro de una p\u00e1gina con metered paywall es gratuito, pero a cada usuario se le ofrece un determinado\u00a0contingente de art\u00edculos al mes<\/strong>\u00a0al que puede acceder sin pagar.<\/p>\n

Con ayuda de ciertos medios t\u00e9cnicos, con frecuencia,\u00a0cookies, es posible deducir cu\u00e1ntos art\u00edculos ha le\u00eddo un usuario en el mes corriente. Si ha alcanzado el l\u00edmite predeterminado,\u00a0el lector ha de decidirse por hacerse suscriptor o esperar al mes siguiente para leer art\u00edculos de esta p\u00e1gina<\/strong>. Como esta barrera es f\u00e1cil de trucar, muchas p\u00e1ginas que aplican este modelo solicitan que el usuario se registre en ellas. Esto permite supervisar mejor el h\u00e1bito de lectura del usuario. En Espa\u00f1a, El Espa\u00f1ol es la \u00fanica cabecera que utiliza esta variante.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Paywall din\u00e1mico<\/h3>\n
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Junto a esta variante de muro suave, hay otros tipos de barreras din\u00e1micas que se ajustan de forma inmediata al consumo del lector que visita el diario. Los editores pueden\u00a0analizar los datos de las visitas recurrentes<\/strong>\u00a0y crear perfiles de usuario. Muy poco tiempo despu\u00e9s, las casas editoras pueden extraer conclusiones de sus h\u00e1bitos de lectura, de sus intereses y del n\u00famero esperado de art\u00edculos que leer\u00e1 en un mes.<\/p>\n

A un usuario que entra en una p\u00e1gina varias veces al d\u00eda para leer noticias de finanzas, una barrera din\u00e1mica le empujar\u00eda m\u00e1s o menos pronto a pasar por el peaje, pero a otro que solo la visita un par de veces durante la semana y solo lee unos pocos art\u00edculos, le permitir\u00eda seguir disfrutando del contenido de forma gratuita. El diario suizo\u00a0Neue Z\u00fcrcher Zeitung utiliza un modelo de paywall din\u00e1mica\u00a0y\u00a0calcula, bas\u00e1ndose en cientos de indicadores, la probabilidad de que un lector se convierta en suscriptor<\/strong>. La barrera de pago se ajustar\u00e1 entonces al usuario en funci\u00f3n del resultado de estos c\u00e1lculos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Donaciones y membres\u00edas<\/h3>\n
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El modelo basado en donaciones o en socios es, con toda probabilidad, la forma menos agresiva de monetizar el contenido en formato digital. El diario.es conf\u00eda desde su fundaci\u00f3n en este tipo especial de barrera de pago abierta. Todos los art\u00edculos del medio de Ignacio Escolar son en principio gratuitos, pero, por medio de una donaci\u00f3n libre al mes, el lector se convierte en socio, contribuye al mantenimiento de la plataforma al margen de otros poderes econ\u00f3micos y recibe otras prestaciones, como, por ejemplo, ser el primero en recibir las \u00faltimas noticias. Otros medios solicitan donaciones cuando el lector clica en el titular de un art\u00edculo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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<\/i>\u00a0Consejo<\/div>\n
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Muchos profesionales creativos prueban formas alternativas de mover al lector a efectuar donaciones. En\u00a0Patreon\u00a0los usuarios pueden apoyar a sus creadores favoritos de contenido por medio de una donaci\u00f3n mensual, obteniendo a cambio ofertas exclusivas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Todos los tipos de barrera de pago<\/h3>\n<\/div>\n
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Muro r\u00edgido<\/strong><\/td>\nMuro suave<\/strong><\/td>\nMetered paywall<\/strong><\/td>\nDonaciones y membres\u00edas<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
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  • Todo el contenido es de pago<\/li>\n
  • Es necesario abonarse para leer los art\u00edculos<\/li>\n
  • Impopular entre usuarios y administradores web<\/li>\n
  • Suelen utilizarlo medios nicho<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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  • Modelo fremium<\/li>\n
  • Algunos art\u00edculos pueden leerse sin pagar, otros se clasifican como oferta premium<\/li>\n
  • Solo los abonados pueden leer art\u00edculos premium<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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  • Los usuarios tienen acceso a un n\u00famero predeterminado de art\u00edculos al mes<\/li>\n
  • Si se sobrepasa este l\u00edmite, el lector es invitado a suscribirse<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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  • La oferta digital es gratuita<\/li>\n
  • Las donaciones son bienvenidas, pero no obligatorias<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
P. ej.: New York Times, Financial Times, The Times<\/td>\nP. ej.: El Diario Monta\u00f1\u00e9s, El Correo, El Diario Vasco, Infolibre, Clar\u00edn<\/td>\nP. ej.: Washington Post, Bostons Globe, El Espa\u00f1ol<\/td>\nP. ej.: eldiario.es<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Problemas derivados de las paywalls y cr\u00edticas al paid content<\/h2>\n
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La problem\u00e1tica de las barreras de pago se da precisamente en el momento en que bloquean informaci\u00f3n y noticias relevantes para la opini\u00f3n p\u00fablica. Sus cr\u00edticos argumentan que aquellas personas con ingresos d\u00e9biles no disponen de los medios para acceder al supuesto contenido premium, de modo que los\u00a0principios b\u00e1sicos de la Internet libre<\/strong>\u00a0quedar\u00edan anulados. Las barreras de pago tambi\u00e9n fomentar\u00edan la creaci\u00f3n de burbujas digitales, puesto que, cuando un lector se abona a un medio, leer\u00e1 mayormente las noticias en este medio y menos en otros, lo que facilitar\u00eda influir en su opini\u00f3n.<\/p>\n

Pero las paywalls tambi\u00e9n podr\u00edan tener un impacto negativo en el marketing de los proveedores de noticias. Los muros r\u00edgidos conducen en la mayor parte de los casos a una\u00a0ca\u00edda abrupta de las visitas<\/strong>\u00a0de un sitio web. Dado que ser\u00e1n pocos los usuarios que ver\u00e1n publicidad en estas p\u00e1ginas, los publicistas preferir\u00e1n invertir en editoras que ofrezcan modelos m\u00e1s flexibles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Proveedores de paywall<\/h2>\n
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En el mercado hispanohablante, la introducci\u00f3n de las barreras de pago es a\u00fan muy t\u00edmida, con un escaso 10\u00a0% de lectores dispuesto a abonarse a una cabecera frente al 30\u00a0% en el norte de Europa. Espa\u00f1a, sin ir m\u00e1s lejos, presenta una de las\u00a0tasas de pago por noticias m\u00e1s bajas a nivel global. Solo el grupo Vocento (ABC, Diario Monta\u00f1\u00e9s, Diario Vasco, etc.) y El Espa\u00f1ol en Espa\u00f1a, Clar\u00edn en Argentina y O Globo en Brasil se han atrevido a implantar barreras de pago. Con todo, se han establecido algunas compa\u00f1\u00edas que proveen servicios de paywall. Destacamos algunas:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Piano<\/h3>\n
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Tras la fusi\u00f3n de Piano Media, empresa fabricante de productos SaaS para eCommerce y medios, con su rival Tinypass en 2015,\u00a0Piano\u00a0se convirti\u00f3 en el mayor proveedor de metered paywall a nivel mundial. Actualmente son m\u00e1s de 1200 los servicios de noticias que utilizan sus productos de muro de pago. Tambi\u00e9n ofrece an\u00e1lisis de los h\u00e1bitos de los lectores a partir de los datos que recopila en la red.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Blendle<\/h3>\n
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Hasta hace poco, esta empresa danesa pon\u00eda algunos art\u00edculos a la venta en una especie de quiosco digital. Por medio de micropagos, los usuarios pod\u00edan leer algunos art\u00edculos seleccionados sin necesidad de abonarse. Pero en agosto de 2019 se abandon\u00f3 esta estrategia para dar paso a un modelo de suscripci\u00f3n premium. Hoy\u00a0Blendle\u00a0ofrece contenido seleccionado por una modesta cuota mensual, orient\u00e1ndose as\u00ed al modelo de negocio de grandes proveedores de streaming como Netflix y Amazon.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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CeleraOne<\/h3>\n
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La empresa alemana\u00a0CeleraOne\u00a0ofrece soluciones de paywall a medida. En lugar de instalarse un plugin, las cabeceras pueden trabajar con un sistema de m\u00f3dulos que se integra de forma org\u00e1nica en el backend del medio. Entre sus productos tambi\u00e9n se encuentran soluciones para analizar a los usuarios y para configurar \u00e1reas privadas diferentes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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KolMite<\/h3>\n
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KolMite es un directorio de plugins para WordPress desarrollados en c\u00f3digo abierto por su comunidad. Con\u00a0CoinTent\u00a0proveen un plugin de paywall gratuito para p\u00e1ginas WordPress, totalmente personalizable, que permite todo tipo de variantes, desde los micropagos hasta el metered paywall, adem\u00e1s de incluir funciones de an\u00e1lisis para estudiar el comportamiento de los lectores y adecuar el servicio en consecuencia. El directorio, accesible para socios, contiene tambi\u00e9n otros plugins de paywall, como InPlayer o Fluido.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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